愛知広告協会は、県下の広告クリエーターのレベルアップと連携、また、有能なクリエーターの育成を目的に、「愛知広告協会賞」を過去39回開催し、昨年開催の40回目を期に、内容を刷新し、新しい広告賞をスタートさせました。

新しい広告賞の名称は「AICHI AD AWARDS （AAA）」。「クリエーターによるクリエーターのための広告賞」として、豊かな発想と新鮮な感覚に満ち、確かな信頼性と訴求力を持つ優れた作品を表彰します。

審査会場　国際デザインセンター　デザインギャラリー、セミナールーム1・3

審査日時　2016年6月1日（水）9：30～17：30

　　　　　　CM、GRAPHIC、DIGITAL、DESIGN、PROMOTION/OOHのファイナリスト、　

　　　　　　メダリスト及びグランプリ選考　　　　

　　　　　　※審査会は、審査に支障のない範囲で公開で実施しました。

CATEGORY　カテゴリー

CM　電波　テレビCM、ラジオCM ※シネアドも含みます。

GRAPHIC　グラフィック　新聞広告、雑誌広告、ポスターA、ポスターB
　　　　　　　　　　　　　  　　※ポスターAとは商業広告、公共広告、文化事業の告知。 

　　　　　　　　　　　　　  　　　ポスターBとは展覧会などで、公に発表された自主制作作品。

DIGITAL　デジタル　Web、ムービーなど

DESIGN　デザイン　CI、ロゴマーク、カレンダー、エディトリアルなど

PROMOTION／OOH　プロモーション／OOH　キャンペーン、屋外広告全般

AWARD　賞

GRAND PRIX  グランプリ　各カテゴリー「ゴールド」受賞作品の中で最も優秀と認められた作品1点

GOLD  ゴールド　各カテゴリーで最も優秀な作品1点

SILVER  シルバー　各カテゴリーの優秀な作品1点

BRONZE  ブロンズ　各カテゴリーの優秀な作品1点

SPECIAL AWARD  特別賞　審査の過程で特にふさわしいと認められた作品に贈賞され、

　　　　　　　　　　　　　　　　AAA2016では2作品に企画、1作品にデザインが贈賞されました。

FINALIST  ファイナリスト　各カテゴリーの優秀と認められた作品全て

※各カテゴリーのメダリスト（ゴールド、シルバー、ブロンズ　各1点）は、ファイナリスト作品の中から選出します。

※DIGTAL　BRONZEの該当作品はありません。

学生広告賞　第3回（平成27年度）愛広協実践広告ワークショップの成績優秀者

　　　　　　　（グランプリ 1名、準グランプリ 2名、特別賞 3名）

　　　　　　　※実施日：平成28年1月9日（土）、2月6日（土）

１）豊かな発想とアイディアにオリジナリティがあるか

２）新鮮な感覚に満ちた表現がされているか

３）訴求ポイントが明確で広告として説得力があるか

４）確かな信頼性、話題性があるか

審査員プロフィール　（敬称略）

審査員長

審査員（五十音順）

※審査員は愛知広告協会AAA実行委員会（関係団体、在名広告代理店代表者）で選出しました。

中島信也 ／ 審査員長

全世界のクリエイティブが集まるカンヌでのフェスティバルに先駆けて名古屋では「AICHI AD AWARDS 2016」の審査会が行われた。カンヌとの一番大きな違いは、応募資格が「愛知県在住のクリエイターに限られる」という点である。つまり愛知県在住のクリエイターを元気にして、盛り上げるためのAWARDなのだ。どうすれば盛り上げられるか。それはこの賞が単に地域コミュニティ内の一等賞を選ぶのではなく、全国に、世界に打って出られる強さを持った作品を見つけ出すのだ、という意思を持つことではなかろうか。つまり「愛は愛知より出でて愛知より強し」という作品の発見である。

審査を象徴するGOLD5作品はどれも全国区のクオリティである。クオリティというのは制作の品質のことのみを言うのではもちろんない。高い制作品質に裏打ちされつつ最終的に人の心を動かすもののことを言う。広告のゴールは人を何らかの行動に導くことには間違いないが、コミュニケーションのゴール（もしかしたら入り口かもしれないが）は「人の心を動かす」ことである、と僕は考えている。

CM部門の「のいり」「おわかればなし」家に帰ってこのCMの話を妻にした。妻の好きな花を聞いた。ノンタレントでここまで心を動かせるのはコピーと演出の技。GRAPHIC「夏は島民」コピーに「南知多町」という島のしゃれっ気を感じる。行ってみたいな、と心は動いた。ありがちなようで新鮮なアートディレクション。DESIGN部門「お米のういろう」今年、青柳総本家は製品やポスターで強い訴えかけをみせた。どれも大変魅力的。なかでもこのパッケージは「いままでのういろうのイメージと少し違うな」という美しさにまず魅かれ、そこに「ういろうがお米でできている」というメッセージが含まれていることに新鮮な驚きを感じた。PROMOTION／OOHのシヤチハタスタンプラリー。派手ではないが、まずなによりモノトーンの防災バッグにカラーのスタンプが楽しかった。そしてグランプリの同じくシヤチハタのWebムービー。商品からしか発想できないベタな企画であるが、演出が巧みで、一気に見てしまう。出演者はハンコなのに、ちょっと泣きそうになってしまう、というのはまさに動画の持つ力。コマの動かし方にもデジタルチックになりすぎないような心配りがなされており、エンドロールのキャスト紹介が商品紹介になるあたり、クライアントと一緒に楽しんでコミュニケーションを作っていこうという姿勢がうかがえる。「見る人の心を動かして幸せにしよう」という心と「商品のこともちゃんと紹介して好きになってもらおう」という心をクリエイティブと、クライアントが共有している。美しすぎる仕事の姿をこのムービーから垣間見ることが出来た。

景気は戻っていない。戻らないかもしれない。しかし広告制作が、広告主と誠実なタッグを組んでユーザーや生活者の心を動かしていくことを共通の目標として歩むことができるならば、それは幸せな仕事であり、世の中にとってきっと有意義な仕事である、という確信が持てるはずだ。そうした思い、小さくても手ごたえのある信頼関係が広告表現として結実した時、それは地域の壁を越えて全国へ、世界へと発信できる力を持つ。今回AAAの受賞作の数々、それはカンヌの賞と何ら変わることのない価値とヒントを与えてくれた、と僕は思っています。

新村則人

今年のグランプリは「デジタル部門」から選出されたシヤチハタの「50歳の不合格」になりました。「グラフィック部門」は応募数が過半数近くあるのにもかかわらず、今年もグランプリは出ませんでした。

グラフィック部門は、新たに「ポスターB部門」を設けてデザインに力を入れたようですが、応募数は6点と、物足りない応募数に終わり、部門別の金・銀・銅賞にもひっかかりませんでした。グラフィックデザイナーの私としては、もっとグラフィックデザインを推したいのですが、どうしてもCMや映像のほうが面白いので、グランプリに推してしまいます。

1枚絵より動画の方に興味が湧くのは仕方ないけど、1枚絵ならではの力強さも必ずあると信じています。そのためには、分かりやすいメッセージとシンプルなアイデアが必要ではないかと思っていますが、そんな素晴らしい作品が生まれ、いつかグランプリを獲得してくれると信じています。そのためには、私がもっと押しの強い審査員にならなければ・・・と反省もしています。

頑張ろう！ グラフィックデザイン！

菅野　薫

実は、正直申し上げると、県内の賞ということで気楽に構えていたのです。ところが、この賞。CMとグラフィックのみならず、デジタル、デザイン、プロモーション／OOHまで企画力が問われる広告の領域を審査範囲として幅広く扱い、（全国レベルでこんなに領域を幅広く扱った賞を知りません）専門性が異なった審査員の高いレベルの議論によって選出される素晴らしくレベルの高い賞でした、、。。

ちょっと焦りました。愛知ヤバいです。

広告賞というものは、業界内の職人同士が優れた技術を讃えることで、業界全体の能力を高めるために存在するものです。今年の受賞者の皆さんが更に受賞をきっかけに更に磨かれ、受賞出来なかった皆さんの能力が、悔しさのあまり更に磨かれることを願ってやみません。

ありがとうございました。また是非審査に呼んでください！

谷山雅計

シヤチハタ、のいり、南知多町「夏は島民。」の3つは、どれがグランプリでもよかったんじゃないでしょうか‥くらいの接戦だったと個人的に思います。すべて真ん中に「幹になる太いコトバ」があるのが、コピーライターとしてはうれしいところ。「3行くらいでこちょこちょ書いて上手そうな雰囲気をかもしだしてる」みたいな言葉には正直食傷気味なわたしだけに、AAAのこの結果にはとてもスッキリした「審査後感」をもちました。来年もぜひ、抜けのいい言葉、デザイン、アイデアに出会えたらいいなあと思います。ありがとうございました！

𡈽橋通仁

私がアートディレクターということもあり、GRAPHIC部門や、DESIGN部門の審査は点数が多く激戦でとてもワクワクしました。個人的に好きだったのはデザイン部門の金賞「お米のういろう」です。佇まいに品があり、しっかり主張していたパッケージデザイン。こだわりのお米を使っているんだろうなということを消費者にしっかり感じられる雄弁なデザインでした。あと「夏は島民」のクリエイティブチームのそれぞれの力の出し方とバランスの取り方が見事でした。今回も厳しい審査をくぐりぬけ、受賞された皆さん本当におめでとうございました。そして、協会の祖父江理事、細井さんをはじめとする関係者の皆さん、本当におつかれさまでした。

長谷川裕晃

前年度グランプリということで参加した審査会。ワクワクしながら審査員として参加しました。審査員の皆さんのそれぞれの視点と信念。発せられる言葉。出品された広告の目線と完成度。グランプリを受賞した「シヤチハタ／“50歳の不合格”」は、エンドロールまで上手く機能させた商品が主役の広告でした。素晴らしい！のいりのコピーも本当に良かったです。みんなが受賞したくなる広告賞。選ばれたものは、そんなチカラのあるものばかりでした。事務局のみなさま、本当にお疲れ様でした。自分にとっては、発見と悔しさが残る残念な審査会。さあ、もっとがんばろっ。

福里真一

なぜかしらねど。アイチアドアワードにくると、クオリティは高いがオーソドックスな作品よりも、やや荒削りでも新しい何かを発している作品に、投票したくなる。私の場合、他の審査では必ずしもそうではないだけに、そうさせる何かがここにはあるのか。グラフィックでシルバーを受賞した、青柳ういろうforアスリートのポスターや、特別賞を受賞した中部CM合同研究会のラジオCMなどに、新しい何かを感じた。グランプリのシヤチハタも、印鑑だけで共感を得るドラマを描くという新しくも無謀なことに挑戦し、見事に成功していた。他の賞の審査の時には気になったちょっとベタなストーリーが、ここではなぜか気にならなかった。新しさ、というのは、アイチという土地と深く結びついた価値なのかもしれない。

大河ドラマ「真田丸」では、いままさに、戦国時代のアイチ人たちが、新しい世の中を築き上げようとしている。関東の北条は、あえなく滅ぼされてしまった…。

CM

GRAPHIC

DIGITAL

DESIGN

PROMOTION／OOH

CM

GRAPHIC

DIGITAL

DESIGN

PROMOTION／OOH

学生広告賞

真弓　渚　金城学院大学

近藤茉結　金城学院大学

舟橋璃咲　広告デザイン専門学校

川村美貴　名古屋造形大学

友永美希　日本デザイナー芸術学院

内木崇博　広告デザイン専門学校

一般社団法人 愛知広告協会

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TEL 052-223-6652  FAX 052-221-1368

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